Esminės priežastys iš „Semalt“, kodėl turinio rinkodara yra bevertė be SEO
Turinio rinkodara be pakankamai SEO pastangų yra tik dar vienas reklamos rašymo metodas. Iš rinkodaros ten liko nedaug.
Tai tarsi rašytojas, kuris kiekvieną vakarą kuria būsimą romaną, o tada tiesiog viską padeda į stalčių stalčių.
Vos prieš metus ar dvejus buvo madinga laidoti SEO, skelbiant turinio rinkodarą pačia sidabrine kulka, kuri išspręs visas verslo problemas ir generuos potencialius klientus. Bet tada viskas sustojo į savo vietas.
Kokybiškas turinys yra tikrai svarbus. Tačiau norėdami sulaukti pakankamai auditorijos dėmesio ir maksimaliai išnaudoti visą savo pastangų poveikį, turite naudoti SEO metodai taip pat prie jo pritaikytos SEO priemonės. Nes mes negalime kalbėti apie SEO be įrankių. Pažvelkime atidžiau, kaip tai veikia.
Turinys kaip geras pagrindas
Ar turinio rinkodarą galima apibrėžti vienu sakiniu? Taip, jokių problemų: tai yra rinkodaros strategija, orientuota į vertingo ir aktualaus turinio kūrimą, siekiant pritraukti dėmesį ir patenkinti konkrečios auditorijos interesus.
Pavyzdžiui, parašiusi leidinių seriją, kaip išsirinkti tinkamą žemės sklypą, įmonės, užsiimančios namų iki rakto statyba, svetainėje.
Tai yra, mes kalbame ne apie pardavimą, bet apie potencialių klientų pateikimą vertingos ir naudingos informacijos. Tokiu būdu jūs dalijatės savo patirtimi ir demonstruojate kompetenciją konkrečioje srityje, stiprindami auditorijos patikimumą ir lojalumą.
Aukštos kokybės ir naudinga medžiaga gali pritraukti lankytojus tiek iš „Google“, „Yandex“, tiek iš daugelio kitų šaltinių.
Paieškos sistemos taiko tam tikrus reikalavimus bendrai svetainių ir atskirų jų puslapių kokybei. Turėdami gerą turinį galite įsitikinti, kad jūsų svetainė yra nukreipimo puslapiai kiek įmanoma atitiktų šiuos reikalavimus.
Neįmanoma reklamuoti tuščių puslapių paieškoje, kai informacija apsiriboja pora pastraipų. Net jei jūs tiesiog imate ir perkate paspaudimus naudodamiesi kontekstine reklama, jie nevirsta pirkėjais, nes žmonės pirmiausia turi susipažinti su turiniu, kad priimtų sprendimą dėl pirkimo.
Dienos pabaigoje jo kokybė turi įtakos konversijų rodikliui, tai yra srauto ir pardavimo apimčiai. Internetinės rinkodaros esmė yra nuolatinė veikla, kuria siekiama padidinti verslo pelną.
SEO: atkreipkite dėmesį ir įvertinkite rezultatus
Taigi turinio rinkodara rodo jūsų kompetenciją, teigiamai veikia auditorijos lojalumą ir padidina konversijų rodiklius. Bet ... visa tai nieko nereiškia, jei beveik niekas neskaito jūsų medžiagos. Norėdami pradėti gauti srautą iš paieškos sistemų, reikia tinkamai atkreipti dėmesį į SEO.
Čia nėra jokių prieštaravimų, nes net ir geras autorius ar redaktorius gali nesuprasti optimizavimo paieškos sistemoms. Tai teisinga kaip ir tai, kad profesionalus vairuotojas nebūtinai turi būti geras automobilių mechanikas.
Štai kaip SEO padeda pasiekti anksčiau paantraštėje nurodytus tikslus
- Gerai surinktas semantinis šerdis, iš kurio raktiniai žodžiai ir frazės paskleidžiami visame puslapyje, leidžia paieškos robotams lengviau nustatyti puslapio aktualumą ir padidina jo matomumą paieškoje. Todėl net vienas gerai suprojektuotas puslapis gali būti rodomas šimtams paieškos užklausų.
- Išoriniai reitingavimo veiksniai, ypač atgalinių nuorodų pritraukimas, padidina svetainės ir atskirų jos puslapių autoritetą. Tai ypač svarbu konkurencingoms temoms, kai net ir turint gerą turinį sunku patekti į viršų, nes jį jau užima seni ir patikimi ištekliai. Tokias užduotis sėkmingai išsprendžia SEO specialistai.
- Laikui bėgant, praėjus keliems mėnesiams po paskelbimo, kiekviename iš puslapių surenkamas pakankamas kiekis informacijos apie jo būseną paieškoje, kurią SEO specialistas gali panaudoti toliau ją tobulindamas. Net 10% padidėjimas gali suteikti puikių verslo rezultatų, kai tai daroma visoje svetainėje.
- Vienas pagrindinių SEO privalumų yra tas, kad darbo rezultatai kaupiasi, o grąža laikui bėgant tik auga. Tai yra, biudžetas ir reklamai skirtas laikas gali būti panašūs, tačiau sulauksite vis daugiau srauto. Taigi reguliarus aukštos kokybės ir optimizuoto turinio skelbimas palaipsniui suteiks verslui vis didesnę IG.
Aukščiau pateiktoje ekrano kopijoje galite pamatyti komercinės svetainės, kuri buvo vienodai gerai užpildyta kokybišku turiniu ir buvo efektyviai parengta SEO požiūriu, augimo dinamiką. Tai kartu sukūrė puikias sąlygas plėtoti projektą.
Dvi tos pačios monetos pusės: paprastas sėkmingo darbo algoritmas
Įdomiausia, kai reikia aptarti turinio rinkodarą ir SEO, yra tai, kad iš esmės yra du būdai pasiekti tą patį tikslą. Ir tas tikslas yra padidinti pardavimus, didinti prekės ženklo žinomumą ir auginti visą įmonę. Abiejų metodų derinys suteikia geriausius rezultatus.
Problemos dažniausiai prasideda tada, kai kažkas staiga sugalvoja pasiekti rodiklius, kurie yra žinomi vienam įrankiui, naudojant kitą.
Žinoma, natūralių nuorodų galite gauti vien iš turinio rinkodaros, tačiau tiesiog pabandykite įvertinti, kiek tai užtruks. Tuo pačiu metu pagalvokite, kur šiuo metu jau bus konkurentai, nusprendę elgtis kompetentingiau.
Ką lemia SEO ir turinio rinkodaros susiejimas?
Susieję SEO ir turinio rinkodarą, gausime tokį algoritmą, kaip dirbti su projektu:
- Mes renkame semantinį šerdį su raktiniais žodžiais ir frazėmis, kurie yra svarbūs jūsų verslui.
- Mes juos suskirstome į grupes, iš kurių dalis bus naudojama nukreipimo/paslaugų puslapių optimizavimui, o kita - straipsnių rašymui.
- Remdamiesi šiais duomenimis, suformuojame straipsnių pavadinimus ir sudarome turinio planą.
- Mes rašome straipsnius, pagal jų struktūrą ir tekstą paskirstome raktus iš savo semantikos.
- Mes platiname nuorodas į savo turinį per socialinius tinklus, forumus ir kitus kanalus, kad gautume srautą ir atgalines nuorodas.
- Mes analizuojame rezultatus ir, jei reikia, patobuliname straipsnius, kad jie būtų dar geresni.
Aukštos kokybės puslapio struktūra
Be to, darbas su turiniu neapsiriboja vien tinklaraščio straipsniais, o jei pažvelgsite plačiau, galėsite taikyti panašias technikas išorinių išteklių atžvilgiu.
Pvz., Jei kruopščiai vertinate semantikos rengimą ir publikacijų publikavimą kitų žmonių svetainėse (svečių dienoraščių rašymas, skelbimas per mainus), tuomet galite žymiai padidinti jų patekimo į viršų tikimybę ir pasiekti nuolatinį persiuntimo srauto srautą iš kitų žmonių svetaines.
Ar turinio rinkodara įmanoma be SEO įrankio?
Tiesa, dabar jūs žinote, kaip svarbu vykdyti turinio rinkodarą kartu su SEO. Tačiau beveik neįmanoma padaryti SEO be efektyvios SEO priemonės.
Iš tiesų, SEO įrankių yra daug. Taigi, jei nežinote, kaip ir ką daryti, rizikuojate įsigyti keletą įrankių vienu metu. Taigi idealiausia būtų turėti viską viename įrankį, kuris galėtų jus lydėti visais jūsų svetainės žiniatinklio nuorodų aspektais. Aš patariu naująjį viską viename SEO įrankyje: Skirta SEO informacijos suvestinė.
Bet kas yra DSD? Aš jums tai paaiškinu išsamiai.
Speciali SEO informacijos suvestinė: kas yra įtraukta?
Štai kokios funkcijos yra mūsų dedikuoto SEO informacijos suvestinėje:
- Raktiniai žodžiai TOP. Šioje skiltyje rodomi visi raktiniai žodžiai, kuriuos svetainė užima „Google“ natūralios paieškos rezultatuose, taip pat reitinguojami puslapiai ir jų SERP pozicijos pagal tam tikrą raktinį žodį.
- Geriausi puslapiai. Šioje skiltyje atskleidžiami puslapiai, kurie pritraukia didžiausią natūralaus srauto į svetainę dalį.
- Konkurentai. Čia rasite svetaines, kurios patenka į „Google TOP 100“ pagal raktinius žodžius, panašius į tuos, kuriuos reitinguoja analizuojama svetainė.
- Tinklalapio analizatorius. Šis įrankis analizuoja svetainės našumą, pritaikomumą mobiliesiems, buvimą socialiniuose tinkluose, SEO SEO ir kitus esminius optimizavimo veiksnius.
- Plagiatų tikrintojas. Šis įrankis padeda išsiaiškinti, ar „Google“ jūsų tinklalapį laiko be plagijavimo ar ne unikaliu šaltiniu.
- Puslapio greičio analizatorius. Šis įrankis naudojamas nustatyti, ar jūsų svetainės įkėlimo laikas atitinka „Google“ reikalavimus.
- Ataskaitų centras. Čia vartotojai gali sukurti savo naujas ataskaitas ir „white-label“ šablonus, taip pat nustatyti pristatymo tvarkaraščius.
Išvados
Net 2021 m. Vis dar yra žmonių, kurie mano, kad SEO ir turinio rinkodara yra vienas kitą išskiriantys dalykai. Perskaitęs šį straipsnį, tikiuosi, suprasite, kaip toli nuo tiesos.
Daug kalbama apie turinio rinkodarą, ir tai tikrai labai perspektyvi kryptis. Tačiau būtų kvaila tai laikyti „sidabrine kulka“, kuri išspręs visas problemas. Nepridėjus SEO, tai būtų tik dar vienas būdas kurti straipsnius savo svetainei.
Išmokti efektyviai derinti darbą abiejose šiose srityse nėra lengva. Ir rezultatų greitai negausite. Bet jei turite atkaklumo ir kantrybės, tada grąža bus puiki.
Ką tu manai apie tai? Parašyk komentaruose!